VAIOは今までSONYのブランドとして存在していましたが、現在はSONYから売却されVAIOとして独立しています。そんなVAIOがスマートフォンを発売する、発売は日本通信のb-mobileから発売される。SIMフリー端末であるが端末単体で購入することは出来ずb-mobileのプランを利用することが必要になる。端末の価格は一括購入で51,000円となる。

スマートフォンのスペックは、ミドルレンジでありVAIOが独自に作成したものではなくODM製造であり、QUANTAが製造しパナソニックが台湾で発売しているELUGA U2とほぼ同じであり、VAIOのロゴが付いた程度のものとなっている。ELUGA U2 は現地価格で約3万円の価格であり、VAIOの文字が付いただけで5万円となる。VAIOのブランドに2万円を出せる人に以外には魅力が無いでしょう、さらにb-mobileの縛りが有りますので

 

VAIO Phone のスペック

サイズ	5インチ
解像度	720×1280HD, TFT IPS LCD, 1600万階調
型番	VA-10J
カラー	黒
サイズ 幅(W)×高さ(H)×厚さ(D)	約71.3 × 141.5 × 7.95mm
重量	約130g
連続通話時間/連続待ち受け時間	最大約800分 / 最大約500時間
バッテリー容量	2,500mAh
バッテリー取り外し	×
OS	Android™ 5.0 Lollipop 32 bit
CPU	1.2GHz, クアッドコア
内部ROM/内部RAM	ROM16GB / RAM2GB
外部メディア規格/最大容量	microSD/64GB
SIM タイプ	マイクロSIM
ネットワーク周波数帯(3G)	2100/800MHz ※FOMA®エリア・FOMA®プラスエリアでご利用できます。
ネットワーク周波数帯(4G/LTE)	2000/1800/800MHz
有効画素数	【メイン】1300万画素 【サブ】500万画素
Wi-Fi	●
Bluetooth	●
USB	●
Wi-Fi	IEEE802.11 a/b/g/n 準拠
Bluetooth	Bluetooth version 4.0
NFC	×
GPS	●
加速度センサー	●
近接センサー	●

 

ターゲットはどこ？

スペックや縛りをみると、どうも魅力を感じない。端末はVAIOおロゴが付いただけで2万円もの上乗せ、さらにSIMフリー端末であるのにb-mobileからのSIMとセットでの販売という形になっている。（イオンでも販売されるが、これは代理販売にあたる）

料金プランはVAIO専用プランの利用となり 高速通信1GB+音声通話 で月額980円、高速通信無制限+音声通話で1,980円となる。料金プランは他のMVNOよりは比較的割安に設定されている。

長期的にb-mobileを使い続けるのなら、この料金設定の恩恵を受けるようになる。

 

考えられるターゲットは、格安SIM MVNOを利用したことがない。3大キャリアのdocomo、au、softbank、からの月額料金を抑えたい層をターゲットにしていると思われます。まだまだ世間一般にはMVNOのことが周知されていなく、またMVNOを把握できていないの人が多いのが現状かと思います、そういった中でスマホの料金を下げたいがスマートフォン端末やMVNOがよくわかない人にとっては元SONYのVAIOの端末、代理店等で扱われているb-mobileというのが安心感あり料金も3大キャリアよりも安くなるという点選ばれやすいと思われる。そういった人たちがターゲットになるでしょう。

 

 

それでも51,000円は高すぎる

最近は、スマートフォンの端末もハイスペックなものが安く続々登場してきます。そんな中でこの価格設定はあまりにもボッタクリ価格と感じる。専用のプランによって少しは相殺されるが、それでも端末代金が高過ぎる。また非常に中途半端なスペックである、どうせならハイエンドで高級路線のほうがブランド的に良かったとでしょう。最近では、デジカメにAndroidを載せちゃった系のギークなスマートフォンが10万円を超える価格なのに入手困難であったり、そういった路線でVAIO Phoneは勝負しても良かったとおもう。